定见未来：正确观察世界的11个思维模式
2024年读的书，重新再读，然后补上记录。
思维模式1 很多事情变了，但大多数事情没有变
“很多情况下，发生变化的并不是事物本身，而是我们的做事方式。不管别人的宣扬是如何铺天盖地，只要我们能够分辨出常量与变量，我们就能够有效地应对新的市场，并从变化中获利。”
“技术上的改变经常会带来无穷的发展潜力。美国田径运动员迪克·福斯布里（Dick Fosbury）就为跳高开创了一个背跃式新纪元。传统的跳高方式都是面向横杆，一条腿先跨过去，另一条腿再跟进，而福斯布里跳跃的时候是背对横杆，身体弯成弓形先过杆，腿再跟过去，然后用肩膀着地。福斯布里是在俄勒冈州梅德福市读中学时开始练习跳高的，教练所传授的就是那种传统的跨杆方法。在他开始寻求自己的新方式之前，福斯布里的成绩一直非常一般。其实，他并没有考虑传统的跳高方式。“我甚至都没有多想，”他说，“这是一种积极的思维，它就这样从我脑子里冒了出来。”
“在1968年的墨西哥城奥运会上，这种新型跳高方式帮助他越过一个个高度，到达了2.13米，观众的目光也投向了这位独特的运动员。最终，他在第三跳时越过了2.24米的横杆，获得了奥运会金牌，也刷新了奥运会纪录。跳高成绩的大幅度提高所依赖的不只是这种新的跳高技术。
这项技术正是由于着陆点的改善才得以实现：大型橡胶垫代替了原来的沙坑，保证了运动员在头先着地的时候不会受致命伤。尽管跳高这项运动本身并没有发生变化，但是福斯布里所创新的跳跃方式“福斯布里跳跃”已经成为该领域普遍采用的方式，它所创造的成绩是传统方式所无法比拟的。”
“男性时尚市场最大的福音就是男性时尚的稳定性。在这个市场中，人们不必挖空心思进行创新。男性时尚市场不同于女性时尚市场，尽管它有时也会出现细微变化，但总体来说还是相当稳定”
“人们还不如列举出自己所认为的在未来10年可能发生的变革和可能不会发生变化的事物。“唯一不变的是变化”这一论断虽然非常普遍，却十分荒谬。我认为，起码在商业领域中，这一论断是无法成立的。”
“我们中的大部分人都不是在猎取新闻和变革，而是想探寻未来的方向，想在一个纷繁复杂的世界中擦亮自己的眼睛。在这一过程中，重要的不是信息的数量，而是质量。
不管我们接触到什么样的信息，都应该区分表面变化和实际变化、本质变化和一时的时尚，我们应该时刻记住，在世界历史上，大部分事物都是稳定的。
区分：
要素与修饰
规则与技巧
趋势与时尚
突破与改进
思维模式2 未来存在现实之中
“我们需要意识到一个简单的事实：预测未来最可靠的方法就是立足现实，在坚实的事实基础之上进行思考，这也是我撰写所有书籍的基本原则。未来是存在现实之中的，但这并不意味着我们一定要研究现实中的所有细节以便预测未来。这句话的意思并不是说未来只是现实生活的延伸，而是说我们可以从自己所在的土地上，而不是从天空中发现未来的萌芽。”
“如果你想发现导向性的事件，便要与之拉开一定的距离。因为如果缺少这样的距离，当时的潮流便很容易蒙蔽你的视线。时尚本身是隐含于趋势之中的，也是趋势的一种体现。趋势并不经常发生变化，而趋势所隐含的时尚却在不断促进变化的产生，因此才有了“流行”这个词。”